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玩好二次元IP联动,都市牧场抢占泛90后市场

2017-11-24 09:34| 发布者: admin| 查看: 151| 评论: 0

摘要: 导语:借势手游和直播,都市牧场爽口含片以泛90后都极其感兴趣的二次元为媒介,利用IP联动,凸显年轻化的品牌力当前绝大多数90后00后甚至10后的年轻群体绝对是二次元文化的拥趸,游戏、动漫、音乐、小说等等,一大批 ...

导语:借势手游和直播,都市牧场爽口含片以泛90后都极其感兴趣的二次元为媒介,利用IP联动,凸显年轻化的品牌力

当前绝大多数90后00后甚至10后的年轻群体绝对是二次元文化的拥趸,游戏、动漫、音乐、小说等等,一大批优质IP圈粉无数。而品牌形象与定位都非常年轻化的都市牧场,对二次元这个巨大的香饽饽是无论如何也不能放弃的。

“都市牧场”在二次元寻求到的合作伙伴便是现在如日中天的手游“王者荣耀”,如果说英雄联盟把“电子竞技”这个词带进我们的视野,那么王者荣耀就是真正让电竞飞入寻常百姓家的那只“堂前燕”。王者荣耀目前的关注度与话题量自不必说,手游市场上可以说无出其右。根据艾瑞咨询5月份发布的《2017年中国移动电竞行业报告》,17年移动电竞市场规模高达462亿元人民币,整体市场进入了快速的成长期。在这种时机抢入市场,携手虎牙直播王者荣耀职业联赛,入主虎牙KPL季后赛,无疑是非常明智的。相较于之前与神州专车的异业合作,此次借助王者荣耀登录虎牙直播平台,都市牧场更多的是将其视为一次IP联动的过程———

一方面都市牧场充分利用虎牙的直播资源,只要在虎牙直播KPL秋季赛的季后赛期间,用户分享赛事直播间,或者通过微博转发虎牙直播室官微的相关活动,都能抽奖获得都市牧场派赠的精美礼品;另一方面作为品牌方,都市牧场爽口含片也是最大化的借势营销,有效的利用热点,围绕着王者荣耀推出了一系列的social传播,前期特地量身定做新的三角瓶标助力虎牙直播,为KPL王者荣耀职业联赛疯狂打Call,随后进一步提升用户和品牌的粘合度,组织竞猜活动鼓励消费者更多的参与进来:不光在都市牧场爽口含片官方微博有竞猜当日获胜者的抽奖互动,还在都市牧场微信公众号开展了有奖竞猜最后总冠军的活动;除此之外,又用H5出了一份王者荣耀的答卷来吸粉…….

都市牧场经过近几个月来一系列的social传播运营,通过和众多品牌的跨界合作、异业联合传播,结果很令人振奋,据数据显示:都市牧场的品牌曝光量过亿、品牌关注度提升300%;截至到目前,总计发放都市牧场助力虎牙直播瓶标2870万份,都市牧场爽口含片品尝装派送也超过56万份……而11月针对王者荣耀这个超级IP,寻找到和虎牙直播的互动合作,从前期市场反馈来说也是成绩喜人的,无论是都市牧场双微竞猜还是虎牙直播的转发抽奖,参与热度及活跃度都可见一斑,反响热烈,大家热情高涨,形成了一波又一波高潮。都市牧场爽口含片借此机会,成功找到了介入年轻消费群体的营销突破口,牢牢抓住了他们的兴趣点,进一步彰显了年轻化的品牌和定位,以全方位的用户体验为基点圈粉无数,成为一个成功的针对年轻用户的IP联动营销案例。


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