日前，在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利取得了亚洲第一的优异排名。其品牌强度指数，更是位居全球第一。这创造了亚洲乳企迄今为止的最好成绩。
据了解，Brand Finance是一家设立在伦敦的独立调研机构，在品牌价值评估方面具有超过20年的历史。它会从多个维度对品牌价值进行综合评估，包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，采用的信息均来自公开渠道，其评估方法及资格通过了ISO10668：2010（《品牌评估-品牌货币价值评估要求》）的认证，该体系是全球首部品牌价值评估的国际标准，在国际国内场合通用并受到广泛认可。 Brand Finance报告分析认为，伊利的品牌强度得分高达80.2，是世界上最具强度的乳品品牌。伊利作为一个成长于中国的品牌，其全球化的步伐已经开始被世界所认知，逐渐进入全球视野。 Brand Finance分析显示，品牌强度指数(BSI)是影响品牌价值的最关键指数之一，品牌强度越高，说明品牌越强大、越可能在投资者那里取得更高的估值。品牌投入、品牌资产、品牌绩效都与品牌强度指数息息相关。分析报告指出，伊利品牌在消费者认知度、熟悉度和推荐度等众多指标上表现优秀。此外，伊利通过各种形式积极进行营销活动投入，包括连续多年赞助奥运会、对新媒体形式的投入如直播社交等方式，为未来的增长奠定基础。不仅如此，伊利持续在乳制品市场进行研发创新以及营销创新等，与年轻消费群进行深度互动，真正将品牌推向了国际化。 “品牌”是企业的一种重要的无形资产，品牌价值是企业“软实力”的一种反映。作为企业内部的一种资产，品牌可以从业务中分离和出售；品牌价值越高，在消费者、投资者心中的认可度越高。伊利的品牌价值为何如此强大呢？ 伊利品牌之所以在消费者心目中受青睐，其一是因为伊利通过丰富的产品线及积极的创新，满足了消费者日趋多样化的健康饮食需求；其二是因为伊利品牌长期打造的活力营销和品质营销，包围消费者的日常生态，强化了有区隔度和独特性的品牌形象；其三是因为伊利品牌多年来借势奥运、世博、G20等大事件和现象级综艺、影视剧等娱乐资源，打响了全国、甚至全球从上到下的高知名度。 在2017年度华通明略主持的中国食品饮料的跨品牌资产调研中，伊利在所有食品饮料品牌中的“品牌认知”、“首选品牌”、“曾使用品牌”等指数均位居第一，综合品牌力更是遥遥领先。据凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示，2015年，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，也就是说，消费者购买伊利产品一年人次超过11亿。 正如Brand Finance所指出，伊利的品牌力量正在全面增长，品牌知名度也将为伊利未来的品牌价值带来新的增长。预计在2016年至2021年之间，亚太地区的乳制品增长将占到乳制品增长的63%，中国乳制品消费的增长更是将迎来新一轮大潮。伊利作为全球乳制品品牌价值亚洲第一的中国品牌，在乳制品加速发展的浪潮中，具有显著的品牌价值和业务价值的增长空间。这或许是伊利品牌成就最好的诠释。 |
