| 近期，2014中华老字号博览会在上海成功举办，引起业界与民众热烈追捧。作为悠久粤商文化的象征及中华传统文化的重要组成，粤老字号在数量、品牌竞争力和知名度上，居各省排名前列。扎根广州的老字号，如宝生园、王老吉凉茶、皇上皇特产等令国人耳熟能详，也反映“千年商都”羊城的昔日繁华。 随着市场化进程加速，商业模式的不断升级，粤老字号的发展面临市场战略调整、品牌文化更新与延伸、企业组织构架优化等诸多挑战。面对日以千里的市场格局，观念保守、体制僵化，令一部分粤老字号渐渐“失势”，甚至消失于市场。反观一些品牌，通过深化体制改革，重审市场定位，加强品牌传播，走出老字号的新生路。这其中，老广们熟知的宝生园，趁品牌创立90周年之际，接连出击“组合拳”，传播产品至纯品质，迎来新一轮发展势头。 追求至臻品质提纯品牌价值 老字号招牌是把双刃剑：代表品牌文化内蕴，是品牌辉煌历程写照。但是，多数老字号企业存在营销体制落后，市场观念陈旧等弊端，也是不争事实。在激烈的市场竞争下，一部分老字号正上演困兽之斗，难现昔日风采。
拥有90年品牌发展经验的宝生园蜂蜜，针对如何注入品牌活力，保持品牌生机，拥有自己探索而出的经验。在产品种类层面，从1924年创立广东第一座现代养蜂场以来，宝生园就一直跟随市场动向，针对产品推陈出新，保持品牌新鲜度。上世纪70年代，作为参与起草《蜂胶》国家标准单位之一，宝生园率先在全国推出蜂胶产品。通过前瞻性的市场洞察，逐步丰富产品内涵，成就企业国内蜂蜜行业扛旗者角色。 唯有品质保证，才能引导品牌长久、稳定、持续发展。对于品质，宝生园注重“溯源”管理，全程把关，即从源头抓手，过程着眼。通过与养蜂农场紧密合作，宝生园完善了品质监管机制，从源头保证原材料天然绿色无污染，确保出品的蜂产品至纯至臻，承载品牌价值。 2008年，经过多年筹划，宝生园大手笔投资8000万元，打造出华南地区最专业的全国蜂产品生产示范基地。基地拥有GMP和QS认证标准的车间，还建立了达到A级标准的化验室，为产品标准化、正规化生产奠定基石。
“90年宝生园，凝聚品牌对品质的坚守，专注于至纯品质，为消费者提供养生与美食的同步体验”，宝生园市场部负责人说，“保持产品更新，并对至纯品质的坚守不渝，是宝生园保持青春的秘诀。”
全面布局市场力求长远发展 市场是产品的试金石，针对市场发展作产品调整，才能让产品适应市场发展，步步为营。目前，宝生园的营销网络遍布广州、北京、天津、湖北、湖南、福建、四川、乌鲁木齐等全国22个省81个城市，在全国拥有近千间家连锁经营店。在港澳、东南亚国家，宝生园也拥有良好口碑与可观的市场占有率。 为扩大品牌消费群，树立产品年轻化形象，宝生园每每推出新产品，都以紧盯市场发展，契合需求为出发点，正中企业利润增长点。世纪初，随着婚庆市场发展迅猛，宝生园顺势推出喜蜜，抢占婚庆市场，为产品开拓市场找寻全新突破口，同时，扩大了产品的消费群体，为产品贴上年轻化标签。通过及时调整产品市场定位，全局的视角审视，为企业市场根系注入给养。
除了市场调整，拥有强大的企业组织管理，才能推动企业稳步向前。2014年，宝生园迎来股份制改革，盘活了企业组织架构，提升了自身活力与战斗力。以品牌经营为优势、以社有优质资产为依托、以“为农服务”为核心，宝生园下一步的资本运营，将充分利用社会资源，推动企业上市，力争3-5年内打造出在市场上站得住、叫得响、影响大的社有企业。 据了解，2014年是品牌创办90周年，企业一系列品牌活动，将在下半年持续展开。此次，品牌意在将养生理念推向白领群体，树立青年群体健康养生新理念，为品牌抓取市场机遇，助力品牌蜕变。 |
